Swisse斯维诗携京东超品日创新健康营养生活方式

编辑:dd时间:2020-10-28 14:47点击:

健合集团旗下澳洲专业营养品牌牌Swisse斯维诗,一直以来深耕中国市场,凭借对卓越品质的追求以及孜孜不倦的创新,成为深受消费者喜爱的健康营养品牌。为激活健康营养产业发展新动能,Swisse斯维诗始终以创新与融合的发展思维,开创多元互动方式,推动生活场景大IP的跨界合作,不断突破健康营养产业固有的发展模式,诠释着“live healthy,be happy”的企业使命,为行业发展注入源源不断的新思想、新血液。

籍此,斯维诗已连续5年稳居京东进口保健品销量第一;连续3年荣登京东线上销售第一VHMS品牌;2020年京东618斯维诗再以亮眼的成绩获得进口保健品牌成交额第一。今年9月,斯维诗携手京东超级品牌日再创品类教育新玩法。斯维诗以敏锐的市场洞察力,将口服营养与日常健康餐饮结合,颠覆式地提出了“身体也会饿,快吃斯维诗”的全新概念,并联合时尚健康餐饮品牌新元素餐厅再创跨界新体验,打造出全新健康营养的生活方式,刷新行业与消费者对健康营养生活的认知,在全民范围内激发热烈反响。

艾媒数据中心《2019-2020中国保健品行业研究报告》显示,中国保健品市场规模连续八年保持稳步增长。而后疫情时代消费者对健康营养补充剂的需求愈发攀升。但在行业高速发展的背景下,存在着一大群泛圈层人群,他们虽然有营养补充意愿,却始终未能将营养品视为生活习惯,“不记得吃,难坚持”是这类人群对服用营养补充剂的共同心声。如何唤醒这一群体的强烈意识,从而创造口服营养行业全新日常服用场景,为行业发展带来突破?

Swisse斯维诗以敏锐的市场触觉发现,对消费者而言,他们无法感知身体的营养正在时刻流失的信号;目前大多数健康营养品亦没有明确的服用场景,及特定的服用时间提醒。但实际上,就像能量消耗后肚子会饿,需要吃饭一样,我们的皮肤、骨骼、器官也会「饿」,需要日常补充营养。

就此,Swisse斯维诗围绕一线精致高级白领群体,让身体保持健康美丽状态的消费诉求,给予有针对性的身体营养解决方案,构建起「身体也会饿 快吃斯维诗」的健康营养生活方式,率先唤醒泛圈层人群对每天营养需求的认知及帮助其日常内服习惯的养成。

为突破行业现状,斯维诗快速关联到绿色、营养餐饮已成为年轻高知一代时尚健康生活模式之一的消费点,携手京东,并联合时尚健康主题餐厅新元素,通过推出全球首个“餐”“补”合一的「身体营养餐」菜单、打造独具风格的【斯维诗健康营养餐厅】快闪店,及全国新元素门店同步上新体验的跨界新模式,由点及面地传递身体营养补充新方式,创口服营养行业全新服用场景,全面灌输「身体也会饿 快吃斯维诗」心智,让消费者清晰建立起身体饿了吃营养品的习惯,撬动健康营养产业新的增长点。

9月9日,【斯维诗健康营养餐厅】快闪店空降上海网红地标上海万科广场。为消费者打造了史上首款让身体内外都能吃饱的「身体营养餐」,现场有专业营养师与新元素厨师共同介绍出Q弹美肌元气餐、白净鲜肌美颜餐及钙质十足活力餐三款身体营养餐,与消费者互动深度教育身体营养补充意识。9月10日,更有顶级流量明星,斯维诗品牌代言人迪丽热巴亲临现场为快闪店人气加持,迅速激发全网关注冲上微博热搜,当天实现了超3亿阅读量。此外,现场盛况更于斯维诗官方微博及京东旗舰店同步直播,邀请全民云打卡快闪餐厅,强势输出「身体也会饿 快吃斯维诗」新生活方式。

在快闪店的引爆下,9月9日至9月30日期间,斯维诗借助新元素全国门店将「身体营养餐」进一步送到全国消费者的身边,消费者除了能在新元素门店享受到斯维诗独特的健康营养餐外,更有外卖服务同步上架,让消费者填饱肚子的同时,随餐服用斯维诗营养品为身体「充饥」,切实满足消费者随时随地变美,变健康的需求。

借助线下场景化体验所激发的强力共鸣,斯维诗于京东超级品牌日期间,全网首发身体营养餐礼盒进一步强关联用餐概念,助力消费者培养身体营养补充的习惯。同时斯维诗更精通于互联网创新玩法,以代言人迪丽热巴及品牌大使吴尊微博强势打call撬动娱乐营销渗透粉丝圈层,并有全网事件营销类、态度类超头部大咖诠释品牌理念等多重创新推广方式实现全网多平台深度教育,快速占据消费者心智,让「营养要天天补充」变成像「饿了就要吃饭」的普遍认知,打造新的健康生活方式。

在场景化体验互动与强势霸屏曝光的双重助力下,最终Swisse斯维诗京东超品日期间GMV同比增长1535%。此外,站外全渠道营销共收割了14亿的总曝光量,超预估数据375%;超级话题#斯维诗越吃越美#互动人数达115万,阅读量达2.8亿。京东超级品牌日定制小Q瓶、葡萄籽礼盒、中秋健康礼盒、钙加维生素D片、奶蓟草护肝片等多款明星产品更掀起超级售卖风暴,全面巩固了「身体也会饿 快吃斯维诗」的消费认识,实力突破行业现状,为健康营养行业升级发展带来新的机遇。

一直以来,Swisse斯维诗在坚持自身PPA(Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往,追求卓越)的发展原则下,始终立足行业未来发展方向,以创新求变的精神,持续倡导健康、运动、正念的生活方式。

而在“由内而外,自然更美”的升级品牌理念推动下,Swisse斯维诗正致力通过自然安全的系列产品、细致用心的沟通方式,鼓励消费者通过口服美容营养品让自身由内而外更加美丽,致力使每一位消费者学会宠爱自己,自信地追求美。

未来,Swisse斯维诗将继续发扬自身在健康营养领域中的领先优势,以更专业、多元的健康营养产品,及更具颠覆性的品牌营销和教育方式,向中国追求自然健康的人群倡导健康快乐的生活理念,助建未来健康快乐新生活。